戶外廣告強(qiáng)勢覆蓋，創(chuàng)意傳播品牌理念。本次廣告創(chuàng)意圍繞“化繁為簡、回歸本真”的溝通核心，以“輕生活，更健康”為主題，通過兒童天真形象演繹成年人生活場景，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的情感鏈接，生動(dòng)傳遞產(chǎn)品所帶來的身心雙重健康價(jià)值，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下年輕人面臨的生活壓力與情緒痛點(diǎn)。廣告畫面富有故事感，廣泛投放在地鐵燈箱與公交車體，依托城市核心交通媒介的高覆蓋與強(qiáng)視覺沖擊，有效觸達(dá)多元受眾，增強(qiáng)品牌形象的整體性與一致性，使“輕生活”理念以溫暖可感的方式融入市民日常。自8月8日起，持續(xù)近三個(gè)月時(shí)間，廣告會(huì)在廣州地鐵15條線路共1000塊燈箱、15塊站廳LED大屏及珠江新城品牌通道同步亮相，日均覆蓋超1000萬人次，助推品牌話題持續(xù)升溫。
文創(chuàng)產(chǎn)品破圈引流，體育IP融合強(qiáng)化用戶連接。老字號(hào)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為串聯(lián)線上線下體驗(yàn)的重要紐帶，充分體現(xiàn)“產(chǎn)品即媒介”的營銷思維。集團(tuán)緊抓“十五運(yùn)”城市熱點(diǎn)及MBTI人格測試等社交話題，推出融合I人、E人個(gè)性特征的應(yīng)援文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體育精神與品牌理念的深度融合，呼應(yīng)“輕生活”主張。通過電商渠道各品牌旗艦店滿贈(zèng)活動(dòng)，有效引導(dǎo)消費(fèi)者從線下關(guān)注轉(zhuǎn)向線上互動(dòng)，打通公域曝光與私域轉(zhuǎn)化鏈路，為電商平臺(tái)注入新增量，進(jìn)一步鞏固品牌與用戶之間的情感共鳴。各品牌協(xié)同天貓、抖音、拼多多、小紅書等平臺(tái)，通過視頻抽獎(jiǎng)、直播加贈(zèng)、朋友圈打卡等互動(dòng)方式，持續(xù)放大活動(dòng)聲量。
新媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，本土內(nèi)容引爆社交傳播。集團(tuán)積極聯(lián)動(dòng)本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容KOL達(dá)人，精細(xì)化運(yùn)營微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的精準(zhǔn)擴(kuò)散與深度滲透。圍繞品牌內(nèi)核，持續(xù)輸出高品質(zhì)短視頻與創(chuàng)意內(nèi)容，以貼近市民的城市文化話題激發(fā)本土受眾的情感共鳴與自發(fā)傳播。相關(guān)視頻內(nèi)容播放量達(dá)350萬次，消費(fèi)者互動(dòng)超5萬人次。此外，通過將“輕生活”理念與消費(fèi)趨勢、品質(zhì)生活深度結(jié)合的公關(guān)推文，逐步構(gòu)建起品牌與不同受眾之間多層次、立體化的溝通體系，顯著提升在公共輿論場的品牌能見度與美譽(yù)度。
大型主題事件發(fā)布，品牌主張立體呈現(xiàn)。8月18日，集團(tuán)于T.I.T創(chuàng)意園成功舉辦新品牌主張發(fā)布大型線下活動(dòng)，攜多家承載歷史記憶的老字號(hào)品牌集體亮相，集中展示旗下爆款與經(jīng)典產(chǎn)品，向合作伙伴全面呈現(xiàn)廣州輕工集團(tuán)的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。活動(dòng)現(xiàn)場系統(tǒng)介紹了集團(tuán)多元業(yè)態(tài)布局與綜合實(shí)力，當(dāng)晚，廣州輕工集團(tuán)及旗下品牌廣告點(diǎn)亮廣州塔，形成標(biāo)志性品牌事件，高效觸達(dá)千萬級(jí)客流，極大提升了品牌高端形象與合作信心，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與實(shí)效轉(zhuǎn)化的協(xié)同提升。此次活動(dòng)不僅增強(qiáng)了老字號(hào)品牌的協(xié)同效應(yīng)，也為集團(tuán)拓展合作邊界、提升行業(yè)影響力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
廣州輕工集團(tuán)通過此次系統(tǒng)性、多維度、立體化的品牌傳播活動(dòng)，成功將“輕生活，更健康”的理念深度傳遞至消費(fèi)者層面，展現(xiàn)出老字號(hào)品牌在新時(shí)代的生機(jī)與活力，為未來品牌建設(shè)與市場拓展注入持續(xù)動(dòng)力。（集團(tuán)總部 潘靖敏）