日期：
2025年11月18日
45%勁增！廣州輕工集團“雙11”多品類爆款霸榜全渠道
2025年線上“雙11”期間，廣州輕工集團交出亮眼成績單，活動累計銷售額GMV超億元，同比增長45%，旗下小家電、運動服飾、食品、日化等多品類全面開花，通過直播帶貨、IP借勢、爆品策略等多元玩法，實現流量與銷量的雙重突破，多個品牌單品登頂全渠道權威榜單。
多平臺直播聯動，品類銷售創新績
作為集團銷售增長的“引擎”，小家電板塊依托直播電商實現爆發式突破。通過抖音、快手、視頻號三大平臺聯動，直播GMV占線上銷售收入的22%，同比激增240%。細分品類中，破壁豆漿機累計銷售近4萬臺，一舉拿下抖音廚房破壁機超值爆款榜TOP1、好評榜TOP3及人氣榜TOP2；電火鍋在11月11日當天沖進抖音品類銷售榜TOP3，循環扇、暖風機則分別登頂“智能風扇爆款榜”“暖風機人氣榜”雙榜首。全渠道布局下，便攜電熱水壺、不粘涂層電飯煲、商用電磁爐等產品持續領跑拼多多、天貓平臺，其中空氣循環扇拿下天貓“好價榜”TOP1，品牌落地扇拿下拼多多“年度暢銷榜”排名TOP1，展現強大的品類引領力。
小家電品類頻登榜單前三
品牌年輕化引流，老字號業績躍升
“老字號”食品亮點頻出，通過直播帶貨、爆款秒殺、新品推廣等策略實現業績躍升。鷹金錢快手店鋪聯合辛選達人開展3場直播，銷售額同比增長60%，4款產品進入天貓平臺類目熱賣榜Top5。紅棉品牌全域引流成效顯著，白砂糖454g與紅糖1.1kg的爆款秒殺活動中，單品GMV增長均超43%，紅棉產品在食糖行業銷售榜單TOP10單品中占據5席。廣氏品牌在拼多多平臺聚焦新品推廣，新品成交金額占全店60%以上，其中無糖蘇打汽水350ml系列成功躍進“老字號碳酸飲料暢銷榜第4位”，為品牌注入新活力。
食品類別在多平臺登上榜首
賽事資源促轉化，品牌關注增速快
雙魚公司緊抓十五運會重大體育賽事熱點，將體育IP營銷作為核心增長引擎，推動品牌實現突破性發展。作為十五運會特許商品授權企業，特許商品憑借賽事熱度實現售罄；首次攜手京東打造運動直播間專屬內容，推出“劉詩雯&林高遠簽名球拍拍賣”“十五運決賽門票抽獎”等特色資源置換活動，通過體育明星效應與賽事稀缺資源相結合的方式，有效拉動了雙魚京東店鋪的訪客量與銷售額，為品牌線上增長注入新動能。進一步深化多平臺協同運營，同步開展微博、天貓雙渠道抽獎活動，為店鋪高效引入高質量增量流量，28款商品強勢躋身天貓銷售TOP榜單。
通過明星與賽事實現流量銷量雙增量
單品聚焦強運營，銷售提升顯實力
深入落實“鐵三角”運營模式，聚焦爆品打造，促進日化、珠寶等板塊實現銷售提升。浪奇公司利用達人直播實現突破，抗菌洗衣液新品、情緒香氛洗衣精華先后登陸快手9000萬粉絲的超頭部主播“初瑞雪”直播間，其中抗菌洗衣液新品訂單數達7500單，濃縮洗衣液訂單數超9000單，以精準的產品定位和高效的渠道合作，夯實品牌市場地位。大新公司聚焦黃金珠寶品牌“第一福”，憑借“福佑無事牌”“黃金葫蘆”兩大爆款單品突圍，前者銷售228件登頂京東無事牌吊墜熱賣榜TOP1，兩大品類均通過爆品聚焦與渠道深耕，彰顯老字號品牌的強勁市場號召力。
攜手頭部主播提升銷量
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